Anunciantes e marcas que não fecharam contrato com a Globo surfam a onda do Big Brother Brasil nas redes sociais
Por André Rabello
É nítido que o que estamos vivendo no momento é um dos maiores fenômenos culturais já vivenciados na televisão brasileira: o Big Brother Brasil 21 vem tendo média de 28 pontos de audiência em São Paulo (equivalentes a 2.099.636 domicílios) e 29 pontos no Rio de Janeiro (1.376.166 domicílios), além das assinaturas por pay-per-view.
O sucesso que o programa pode trazer às marcas ficou claro na edição 2020, na qual a Havaianas veiculou um comercial no horário do programa e viu as visitas ao seu site subirem 2.000%; a Fiat viu sua picape Toro bater um recorde de vendas em um único dia: 7.300 unidades; a C&A teve um aumento de 340% em seu site; as Lojas Americanas viram os downloads de seu app subirem 390% e ainda ficou em terceiro lugar entre as marcas com maior engajamento em redes sociais durante o período em que o programa esteve no ar.
Na atual temporada as marcas patrocinadoras são Americanas, Amstel, Avon, C&A, McDonald ‘s, P&G, PicPay, Seara e Above e Organnact, que devem render a emissora em torno de R$ 530 milhões, segundo informação divulgada pelo Uol.
Pegando carona
Fato curioso é que não apenas as marcas que estão pagando efetivamente ao programa estão conseguindo se promover, como vimos na prova do líder patrocinada pela Coca-Cola, na qual Karol Conká, considerada por muitos como a “vilã” da edição, conquistou a liderança. A Pepsi e a Guaraná aproveitaram para dar uma “cutucada” em sua concorrente e conseguiram ter mais menções nos Trending Topics do Twitter.
Outra marca que aproveitou para se promover foi a Skol, que lançou um tuíte mudando o nome de sua marca para “Scol”. Lembrando que a concorrente Amstel também está patrocinando o reality.
A consciência do impacto do BBB ultrapassou mesmo a publicidade tradicional de ser um patrocinador. Estar à par do que acontece da casa por meio de slogans e piadas pode surtir até mais efeitos para as empresas do que estar necessariamente acompanhando de dentro da casa. Conhecer o hot topic que é o reality veio a ser algo necessário para conhecer também o consumidor.
O impacto é visto mais do que em apenas tuítes e em uma publicidade longínqua, mas também na vida cotididana, as relações de amizade viraram torcida e já se pode dizer que o jovem anseia mais a terça-feira, onde acontece o famoso paredão do que o próprio final de semana. O que aparece no programa vira tendência (ou abre espaços para elas surgirem).
