Pantone se juntou com a Adobe Stock e com a organização Ocean Agency para desenvolver uma campanha inspirada em cores que corais exibem logo antes de morrer
Por Nicole Camperoni
Você já deve ter visto a imagem de uma barreira de corais. Cores lindas, movimentos diferente de qualquer coisa existente em terra firme e uma forma peculiar de existir entre os peixes. E talvez você também já tenha ouvido sobre o risco de extinção dessas belas criaturas marinhas.
O desaparecimento e o branqueamento de mais de 50% dessas barreiras de corais têm muito a ver com a ação do homem sobre o oceano, embora esse fato seja pouco conhecido e ainda menos evidenciado pelas grandes marcas, que têm o poder de gerar o sentimento de mudança em seus consumidores.
O fenômeno inverso ocorreu, no entanto, quando os seguidores da marca Pantone apontaram a ironia na escolha da cor do ano, Living Coral, justamente quando os corais estão perdendo suas cores vivas. Foi então que a Pantone resolveu tomar seu lugar de influenciadora e colocar essa pauta em foco.
A marca se juntou com a Adobe Stock e com a organização Ocean Agency para apoiar a iniciativa chamada Glowing Glowing Gone. Juntas, desenvolveram uma campanha com três cores inspiradas nas cores fluorescentes que os corais exibem logo antes de morrer.
O fenômeno, conhecido como coral fluorescence, só foi capturado uma vez no documentário Chasing Coral, da própria Ocean Agency, e desde então ela vem tentando aumentar a visibilidade dessas ocorrências. Foi a oportunidade perfeita da Pantone usar sua tecnologia para apoiar a causa, ao mostrar como o design gráfico tem um impacto social enorme.
O desafio foi lançado para os artistas e consumidores das marcas Pantone e Adobe Stock, que também disponibilizou fotos fascinantes das barreiras de corais em risco. A tarefa é gerar peças com essas cores e imagens que, assim como a luminescência dessas barreiras de corais, gritem “Ei, eu estou aqui. Notem antes que seja tarde demais.”
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Conteúdo originalmente publicado no Newronio, blog escrito pelos alunos do Arenas ESPM, agência experimental do curso de Publicidade e Propaganda da ESPM.
